昨日，TikTok宣布将重返印尼市场。作为交换，TikTok同意向昔日的竞争对手GoTo注资15亿美元。官方声明中提到，TikTok Shop印尼业务将与GoTo旗下的Tokopedia合并，TikTok将获得约75%的股权。该合作交易预计将于2024年第一季度完成。

获悉，截至发稿前，视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显1-2点C端用户可展现。此外，Shop Ads将于北京时间12月12日3:00PM起正式恢复运营。本次回归支持广告主通过商品销售目标-TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。

TikTok在2021年于印尼推出了电商业务，并迅速成为了TikTok电商在全球的扩张样本。今年早些时候，TikTok曾表示计划在印尼和其他东南亚国家投资数十亿美元。然而，9月底，印尼官方突然发布了针对社交媒体上购物活动的禁令，声称此举是为了保护当地的小型商家和用户数据。这一禁令迫使在印尼拥有1.25亿用户的TikTok关闭了TikTok Shop。

而该国贸易副部长杰里·桑布阿加近日表示，只要遵守印尼适用的法规和程序，TikTok就可以自由地与任何电子商务平台合作。

TikTok近期一直在与印尼当地的电商公司就可能的合作关系进行谈判。据外媒报道，TikTok曾与GoTo旗下的电商部门Tokopedia、Bukalapak和Blibli等五家公司进行过洽谈。

在禁令颁布后，有观点认为TikTok Shop印尼被封是因为中国产品对该国经济构成了威胁，印尼政府一直在努力保护本土企业，包括大量的小微企业。在今天的公告中，双方均强调了“一切都是为了服务印尼消费者和推动印尼中小企业的发展”。

公告称，GoTo 和 TikTok Indonesia 将采取一系列联合举措来支持中小微企业，包括：

在 Tokopedia 和 TikTok 平台上推广印尼产品；

通过专注于技能开发和提供上游生产和销售相关资源的整体计划来赋能印尼中小微企业的能力；

通过提供营销、品牌和可持续商业实践等领域的支持，支持商家在线销售产品；

帮助本土品牌在国际市场推广产品；

在印尼各地建立技术中心以培养当地技术人才；

确保市场进行公平竞争。

对于印尼领先的互联网企业GoTo来说，与TikTok的合作虽然可能带来一定的风险，但同时也为其提供了庞大的潜在用户和交易规模。

在给投资者的公告中，GoTo列举了这次“令人兴奋的合作机会”所带来的诸多优势，比如未来GoTo将不再需要为Tokopedia提供资金，而且其在合资企业中所占的25%股份也不会因为TikTok的注资而被稀释。然而，尽管如此，GoTo的股价仍然应声下跌了5.6%。

市场更倾向于相信这次合作为GoTo的服务生态带来了机遇。比如，GoTo持股的印尼数字银行PT Bank Jago在公告发布后的股价上涨了7.9%。此外，GoTo还拥有支付产品GoPay、贷款产品GoPayLater等金融业务。

根据公告，GoTo和TikTok还在探讨其他领域的合作机会。同时，声明还提到：“战略合作伙伴关系将在与相关监管机构密切协商和监督的情况下进行试点。”

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